Facebook anunció que penalizará las publicaciones que buscan tener mayor visibilidad utilizando “engagement baiting”.

El equipo de Facebook comenta que los usuarios han reportado las publicaciones que consideran como spam en Facebook que les incitan a interactuar con Like’s, Share, Comenta, Reacciones y otros llamados a interactuar. Publicaciones con copies que llaman a la acción de interactuar como: “Dale like y comparte si también tienes un perro adorable” usan esta táctica que se conoce como  “cebo de participación” y lo que busca es aprovechar el algoritmo del News Feed al aumentar el engagement para obtener un mayor alcance.

Facebook considera que pedir interacciones de forma tan descarada es  una malpractice y por eso a partir de esta semana comenzarán a penalizar las publicaciones de usuarios y empresas que usen este tipo de cebos de participación.

Para ayudarnos a fomentar un compromiso más auténtico, los equipos en Facebook han revisado y categorizado cientos de miles de publicaciones para generar un modelo de aprendizaje automático que puede detectar diferentes tipos de contenidos que apliquen esta táctica y automáticamente se mostrarán menos en el News Feed.

Esto afectará los perfiles de empresa utilizan estas tácticas en sus publicaciones de forma que el alcance de sus páginas bajará significativamente, obligando a las marcas a generar contenido relevante y de interés para la comunidad de Facebook sin usar el “cebo de participación”

Además, en las próximas semanas, comenzarán a implementar penalizaciones más estrictas para las páginas que sistemáticamente y en repetidas ocasiones apliquen esta malpractice para incrementar su alcance artificialmente en el News Feed.  También aclaran que las publicaciones que piden ayuda, consejos o recomendaciones a las personas, como hacer circular informes de niños desaparecidos, recaudar dinero para una causa o pedir consejos de viaje, no se verán afectadas negativamente por esta actualización. Mencionan que esta actualización es para penalizar los contenidos que deliberadamente van en contra del valor calve del News Feed que es “autenticidad” y así reducir la propagación de contenido que sea spam, sensacionalista o engañoso y enfocarse en promover conversaciones más significativas y auténticas en Facebook.

Para más información sobre como evitar el uso del engagement baiting pueden ingresar a esta sección de Facebook Help.